LA IMAGEN DE ESPAÑA EN EL MUNDO
Hoy se ha presentado en el Círculo de Bellas Artes de Madrid
el libro ‘La imagen de España en el mundo’ de Javier Noya.
Los invitados, Emilio Lamo de Espinosa, presidente del ‘Real
Instituto Elcano’, Ángel Alloza, representante de ‘Corporate Excellence’,
Fernando Prado, de ‘Reputation Institute’ y Gonzalo Brujo de ‘Interbrand’ han
expuesto, además de la historia que envuelve al proyecto ‘marca España’, sus
puntos de vista sobre el libro. Puntos de vista que coinciden al expresar de
forma unánime la alta calidad de los temas expuestos y el rigor de
investigación en lo que supone un tema crucial como el de la imagen que en el
mundo se tiene de nuestro país. Imagen que se traduce en posibilidades de
negocio internacionales.
La exposición del autor ha supuesto un recorrido por la
geografía del libro y ha comentado temas tan importantes como la historia negra
de España en sus versiones antigua y
moderna. Ha citado los temas de corrupción y su trascendencia en la
percepción que se tiene de España y la importancia de la imagen de la Casa Real
como máxima institución nacional. Ha apostado por un futuro lleno de esperanza
(aprovechar las crisis para arreglar lo que no funciona) y ha incidido en dos
aspectos fundamentales: diplomacia pública y marca país. Desde el Estado,
trabajar para llevar al centro de la arena política internacional a España,
para que sea un país tenido en cuenta a nivel internacional. Desde una
perspectiva nacional, aunar esfuerzos entre Estado, el sector público y el
sector privado para actuar conjuntamente difundiendo y apoyando una marca país que
favorezca la imagen de España.
En definitiva, un libro muy recomendable para todos aquellos
que quieran conocer los secretos que permiten poder hacer negocios en el
exterior, pero también para los eruditos que quieren saber todo sobre la marca
España.
IMAGE
OF SPAIN IN THE WORLD
Was
presented today at the Circulo de Bellas Artes in Madrid the book 'The image of Spain in
the world' by Javier Noya.
Guests, Emilio Lamo de Espinosa, president of the 'Real Instituto Elcano’, Ángel Alloza, representative of' Corporate Excellence ', Fernando Prado from 'Reputation Institute' and Gonzalo Brujo from 'Interbrand 'were exposed, plus the history around the project 'mark Spain', their views on the book. Views that match unanimously to express the high quality of the themes and research rigor which is a crucial issue as the image that the world has of our country. Image resulting in international business opportunities.
Exposure of the author has been a journey through the geography of the book and discussed important issues such as black history of Spain in
their ancient and modern versions.
He cited the issues of corruption
and its importance in the perception people have of Spain and the importance of
the image of the royal family as
the highest national institution. Has committed to a future full of hope (exploit crises
to fix what does not work) and has influenced two
key areas: public diplomacy and nation
branding. From the state, working to bring the center
of the international political
arena to Spain, a country to be taken into account internationally. From a national perspective,
joint efforts between the state,
the public sector and the private sector
to work together spreading and
supporting a country brand that
promotes the image of Spain.
In
short, a highly recommended book for those who want to know the secrets that allow to do business abroad, but also
for scholars who want to know everything about the brand Spain.
